Jamu Iboe

Kondisi geografis yang beragam di Kabupaten Lamongan menyebabkan keanekaragaman social & budaya. Begitu pula dengan potensi sumber daya alam dan pariwisata di daerah Lamongan. Upaya pengelolaan pariwisata di Kabupaten Lamongan selama ini telah dilaksanakan secara maksimal oleh Dinas Pariwisata Dan Kebudayaan Kabupaten Lamongan.  Namun, pengelolaan saja tidak cukup tanpa adanya promosi yang dapat meningkatkan kunjungan wisata.

Untuk menarik kunjungan para wisatawan, dibutuhkan promosi ditingkat regional maupun internasional yang di gunakan secara intensif  dan menarik.Oleh karena itu, dibutuhkan adanya peran aktif Duta Wisata yang berkualitas dan mempunya dedikasi dalam melaksanakan promosi wisata. Tahun ini kali pertama Jamu IBOE turut mendukung dalam pemilihan Duta Wisata Kabupaten Lamongan.

Yak Yuk adalah sebutan Duta Wisata Lamongan. Dalam kebiasaan masyarakat Lamongan menggunakan sebutan Yak yang berarti mas (kakak laki-laki) & Yuk yang berarti  mbak yu (kakak perempuan). Pemilihan Yak Yuk Lamongan ini bermaksud memberikan kesempatan pada generasi muda untuk ikut serta berpartisipasi dalam melestarikan dan meningkatkan sektor pariwisata, meningkatkan kepedulian generasi muda terhadap pelestarian budaya dan alam sebagai sarana objek wisata. Dimana jamu juga berupakan budaya warisan leluhur yang perlu dilestarikan. Budaya minum jamu yang hampir dilupakan oleh sebagian besar generasi muda, kini perlu kembali di galakkan.